14 elementos a tener en cuenta en los textos de tu web (I)

Bien. Has leído algunas nociones sobre copywriting y redacción en este blog y en otros.

Además… se te da relativamente bien escribir. De modo que vas a lanzarte a la piscina. ¡Quieto!

Te voy a dar una lista de aspectos que tienes que tener en cuenta, bien sea para comprobar el resultado a la hora de contratar este servicio a un profesional, o de cada a desarrollarlo tú mismo si has optado por esa vía (que no suele ser la mejor, todo sea dicho).

 

1. CON BUENA LETRA

 

Una vez estudié ruso. La profesora (a la que tengo en gran estima) nos obligó a prestar especial atención a la caligrafía… algo que quizá estamos perdiendo en estos tiempos de inmediatez, de Whatsapp o Telegram, de “memes”.

Tampoco es que tengas que meterte en el papel de un monje copista medieval, pero la letra en este mundo digital también es muy importante.

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Los datos más importantes en la investigación de un copywriter

¡Felices fiestas y feliz año a todos! Vuelvo con las pilas cargadas… presto y dispuesto a darte más nociones y trucos sobre copywriting y redacción.

 

Te he hablado hasta la saciedad de la investigación y de los métodos para obtener la información que precisamos antes de ponernos manos a la obra con el copywriting y la redacción.

¿Pero cómo cribamos toda esa información que nos aportas sobre tu empresa o negocio? ¿Contamos con toda la información necesaria para poner fin al proceso de investigación?

 

Antes de continuar, recuerda que este tipo de artículos pueden ayudarte de cara a contratar un servicio de copywriting, pero también para despejar algunas dudas sobre tu propio negocio. Incluso si en lugar de ser un cliente potencial estás tratando de dedicarte a esta actividad.

 

BENEFICIOS

 

Son quizá los datos más importantes que necesitamos. Identificando los beneficios elaboramos gran parte del contenido para una web, ya que se trata de lo primero que el cliente quiere escuchar:

«¿Qué obtengo?»

 

El clásico “antes” y “después”, aunque no tiene por qué tener esa estructura explícita.

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Investigación externa

Ya te hemos hablado de la enorme importancia del proceso de investigación en el copywriting y la redacción. En el post anterior concretamente de métodos de investigación interna con el cliente (formularios, feedback de sus propios clientes, etc).

Hoy te voy a plantear métodos de investigación externa, basados por ejemplo en las opiniones e inquietudes de la gente en foros, información que podamos obtener de la competencia, etc.

 

Se trata de una práctica especialmente interesante para pulir la investigación interna, y vital en el caso de ofrezcas un servicio nuevo.

 

ANALIZANDO A TU COMPETENCIA

 

Los copys y redactores lo hacemos muy a menudo, no es de extrañar si tenemos en cuenta que esta práctica resulta muy “nutritiva” para nuestro trabajo.

De hecho, el copywriting sin un conocimiento de lo que se está cociendo en el sector no solo carece de sentido, sino que difícilmente producirá resultados.

 

Es necesario saber qué dice tu competencia, qué ofrece y cómo lo hace.

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Investigación interna: 11 métodos fundamentales

Desde el blog de Copytech hemos incidido en otras ocasiones en la importancia de la investigación.

Ahora vamos a abordar el proceso, el cómo se consigue la información que necesitamos y aportarros algunos trucos al respecto.

 

Os advierto de que es un artículo algo denso, pero una vez más útil tanto para aquellos que queréis ser copy o redactor, como en caso de que tengáis en mente contratar a uno.

Incluso si ninguna de las premisas anteriores se cumple, estar familiarizados con este tipo de procesos resulta bastante beneficioso para pymes y pequeños empresarios o trabajadores freelance.

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Investigación, investigación y… ¿adivinas? investigación.

Ni que fuéramos Marie Curie, ¿por qué es tan vital investigar?

Si un copywriter o un redactor trabaja con información incompleta o parcial de tu empresa, va a tener que recurrir a la inventiva para sacar el trabajo adelante. Desde luego, no es la mejor opción.

Si conocemos a fondo la historia de la empresa, la actividad que desarrolla, su público objetivo, su especialidad frente a otras empresas similares, etc., tan solo tenemos que ordenar este puzzle para obtener un resultado de calidad a la hora de elaborar texto para tu web o artículos para tu blog.

 

TUS CLIENTES SON PERSONAS

 

“¿Tienes una tienda online de eficiencia energética? ¿Realizas instalaciones fotovoltaicas? ¿Un despacho de ingeniería? A tu cliente no le importa.”

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