14 elementos a tener en cuenta en los textos de tu web (II)

 

En el post anterior comencé con una lista de aspectos a tener en cuenta en el copywriting de tu web.

Creo que es útil tanto como checklist en caso de que encargues este trabajo a alguien, como si no te queda otra y tienes que realizar tú esta labor (o incluso en caso de que pretendas aprender y dedicarte a esta actividad).

Aquí va la segunda parte:

 

8. EL RITMO A LA HORA DE LEER

 

Crear variaciones en la extensión y la forma del texto, hace que la lectura “tenga ritmo”.

Hay que jugar con los párrafos y las líneas, como si de una canción se tratara, para que el lector no se aburra.

 

Es mejor intercalar párrafos y líneas cortas con otras más largas.

 

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Investigación externa

Ya te hemos hablado de la enorme importancia del proceso de investigación en el copywriting y la redacción. En el post anterior concretamente de métodos de investigación interna con el cliente (formularios, feedback de sus propios clientes, etc).

Hoy te voy a plantear métodos de investigación externa, basados por ejemplo en las opiniones e inquietudes de la gente en foros, información que podamos obtener de la competencia, etc.

 

Se trata de una práctica especialmente interesante para pulir la investigación interna, y vital en el caso de ofrezcas un servicio nuevo.

 

ANALIZANDO A TU COMPETENCIA

 

Los copys y redactores lo hacemos muy a menudo, no es de extrañar si tenemos en cuenta que esta práctica resulta muy “nutritiva” para nuestro trabajo.

De hecho, el copywriting sin un conocimiento de lo que se está cociendo en el sector no solo carece de sentido, sino que difícilmente producirá resultados.

 

Es necesario saber qué dice tu competencia, qué ofrece y cómo lo hace.

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Investigación interna: 11 métodos fundamentales

Desde el blog de Copytech hemos incidido en otras ocasiones en la importancia de la investigación.

Ahora vamos a abordar el proceso, el cómo se consigue la información que necesitamos y aportarros algunos trucos al respecto.

 

Os advierto de que es un artículo algo denso, pero una vez más útil tanto para aquellos que queréis ser copy o redactor, como en caso de que tengáis en mente contratar a uno.

Incluso si ninguna de las premisas anteriores se cumple, estar familiarizados con este tipo de procesos resulta bastante beneficioso para pymes y pequeños empresarios o trabajadores freelance.

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Investigación, investigación y… ¿adivinas? investigación.

Ni que fuéramos Marie Curie, ¿por qué es tan vital investigar?

Si un copywriter o un redactor trabaja con información incompleta o parcial de tu empresa, va a tener que recurrir a la inventiva para sacar el trabajo adelante. Desde luego, no es la mejor opción.

Si conocemos a fondo la historia de la empresa, la actividad que desarrolla, su público objetivo, su especialidad frente a otras empresas similares, etc., tan solo tenemos que ordenar este puzzle para obtener un resultado de calidad a la hora de elaborar texto para tu web o artículos para tu blog.

 

TUS CLIENTES SON PERSONAS

 

“¿Tienes una tienda online de eficiencia energética? ¿Realizas instalaciones fotovoltaicas? ¿Un despacho de ingeniería? A tu cliente no le importa.”

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La importancia de la especialización en el copywriting y la redacción

Dentro del copywriting y de la redacción existen los denominados como “servicios generalistas” y otros que podríamos tildar de “especializados”.

¿Cuál es la diferencia y qué le conviene más a tu empresa?

 

SERVICIOS GENERALISTAS

 

Se trata de abordar todo tipo de servicios y sectores.

“¿Artículos sobre el embarazo? Para adelante. ¿Un E-Book sobre Formula Uno? A tope. ¿Quizá una Landing Page para comercializar huevos de cangrejo violinista? All Right”.

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Qué buscan los clientes en el copywriting y la redacción

En la entrada anterior expliqué la diferencia entre copywriting y redacción. Pero…  ¿qué buscan exactamente los clientes cuando nos contratan?

 

¿Qué pueden aportar el copywriting y la redacción a tu negocio o empresa?

 

VENDER MÁS

Vayamos a lo básico. Nadie quiere, de forma general, mejorar los textos de su web de venta o generar movimiento con artículos en su blog “para que quede bonito”. Mejor ir al grano, no hace falta desarrollar demasiado este punto.

 

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Diferencias entre copywriting y redacción web

Hoy arrancan una serie de artículos que te ayudarán a enterder mejor la actividad del copywriting y la redacción. Tanto si tienes un producto o servicio a la venta, como en el caso de que pretendas dedicarte a esta ctividad.


¿COPY QUÉ?

En un entorno cada vez más digital, el copywriting comienza a estar en boca de todos. Pero muchos aún no tienen claro cuál es el cometido de esta actividad. ¿Eres de los que tienen dudas al respecto?

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El futuro de la fotovoltaica… para Quetzal Ingeniería

¿Necesitas llegar a más gente? ¡Mueve tu blog!

Quizá tengas una empresa de ingeniería y quieres que tus servicios sean más conocidos.

Es posible que comercialices puntos de recarga para vehículos eléctricos, para lo que resulta vital concienciar a tus potenciales clientes de sus bondades y despejar dudas.

Arquitectura, telecomunicaciones, eficiencia energética… ¡son tantos los campos en los que el copywriting puede ayudarte!

En este caso, hablamos del futuro de la energía solar fotovoltaica, integración arquitectónica, pruebas en algunos campos… y la tecnología que revolucionará a este sector en el futuro próximo.

 

 

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Mario Siles, sobre renovables en Nergiza

Mario Siles, fundador de Copy Tech, colabora habitualmente en Nergiza, web dirigida a un público general que trata de divulgar cuestiones sobre energía y la eficiencia energética.

En esta ocasión abordamos posibles cambios que puedan llegar en materia de energías renovables con el nuevo ejecutivo. Un anticipo:

«La defenestración política de Mariano Rajoy. Un cambio de Gobierno inesperado. Un nuevo panorama en el que el multipartidismo va a ser clave y en el que por tanto la búsqueda de consensos se convierte en una necesidad. Ministros efímeros… ¡qué se dignan a dimitir! Muchas nuevas en nuestro país. ¿Qué línea planteará el PSOE en temática de renovables? ¿encontrará aliados en su camino? Lo analizamos».

 

Si estáis interesados, pinchad para leer la entrada original